【导读】价格战就是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段,而今某些厦门橱柜企业为了打击竞争对手而采取薄利多销的手段,甚至某些企业为了把对手彻底挤出竞争市场依靠自身的经济实力以低于成本的价格销售商品。

价格战就是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段，而今某些厦门橱柜企业为了打击竞争对手而采取薄利多销的手段，甚至某些企业为了把对手彻底挤出竞争市场依靠自身的经济实力以低于成本的价格销售商品。从而达到垄断的地位或者寡头市场。然而对于套橱柜企业来说，频繁的价格大战在让消费者陷入审美疲劳的同时，也损害了橱柜企业的品牌形象。

良性的价格竞争在一定程度上会刺激消费，但是对于恶意的“价格战”，其弊端亦十分明显。首先从企业角度来说，一些中小型橱柜企业对自身的资金链的分析以及预算不够深入，在“价格战”的过程中导致资金链断裂，因而企业老板不堪重负纷纷跑路。然而对于那些缺乏自主知识产权，也缺乏核心竞争力的企业来说，打“价格战”便相当于饮鸩止渴，短期或可解决问题，但是长期下来无疑会打击企业的创新意识和主观能动性。其次，就产品而言，中小型橱柜企业由于在长期的价格战中导致利润不足，缺乏维持产品品质和售后服务的财力支撑，从而对产品的品质造成相当的影响，这无疑透支了消费者对产品的信赖，这对于产品品牌的形象损害非常巨大。

部分业内人士毫不掩饰地表示：“打价格战，其实就是在透支营销，是在卖血发展。”橱柜品牌 的核心竞争力应该是产品质量和商家服务，但是在商家之间血拼价格的情况下，最终很可能导致商家在销售过程中无法盈利。长此以往，既损毁了自己的品牌形象，也不利行业整体发展。不过，价格影响到盈利，对于企业来说确实很重要，根据企业的实际情况制定价格更为合理。

在营销的4P组合中，只有“价格”能够产生收入。橱柜企业如果能够很好地实现差异化，就可以尽力提高售价。同时，企业也应该考虑价格对销售量的影响，追求最高利润。制定价格很重要，对很多厦门橱柜企业来说，在销售量不变的前提下，其产品价格每提升1%，利润就上涨很多倍。这需要企业准确地分辨报价和实际价格，在折扣泛滥的市场，几乎没有消费者按报价购物，那些热衷收集各种优惠券与服务优惠的客户，企业将很难从其身上获利。因此，制定合理的价格对于企业来说非常重要。

       要走出同质化的陷阱，跳出价格战的束缚，唯一的出路是加强产品技术的研发和工艺的创新。厦门橱柜企业可通过扎实的技术和工艺，并使之升级为门槛较高的技术营销，推动企业持续发展。当然，要掌握技术营销需要长期的研究和经验积累，需要持续的学习。